«پای کار» تبلیغات زود هنگام انتخاباتی در یزد

انتشار برخی محتواها و تصاویر در فضای حقیقی و مجازی استان یزد مخاطب را به تردید وامی‌دارد که نکند عده‌ای زودهنگام به بهانه فرهنگ پای‌کار تبلیغات انتخاباتی شورای شهر از جیب مردم آمده‌اند.
نگاه تخصصی، واقع‌گرایانه و آمیخته به خلاقیت و ذوق هنری نسبت به مقوله فرهنگ و امورات فرهنگی به‌عنوان اصلی‌ترین زیرساخت نرم‌افزاری در رشد، پیشرفت و تحولات اجتماعی جامعه محسوب می‌شود که توجه به مخاطبان مختلف در این عرصه رکنی کلیدی است.
پتانسیل بالقوه‌ای که با طراحی و هدایت درست و مبنایی برای جذب مخاطب علاوه بر اثرگذاری در زمان حاضر می‌تواند به قوه‌ای اجرایی و قابل‌اعتماد در نسل‌های جاری و آتی تبدیل گشته و در صورت دچارشدن به روزمرگی و کج‌سلیقگی، خارج‌شدن از هدف اصلی و رفتارهای شخص محور و سیاست‌زده؛ با جولان ضدفرهنگ و تحقق آسیب‌ها و تهاجمات اجتماعی به یک تهدید تبدیل شود.

سلیقه مخاطب برنامه‌های فرهنگی یزد محدود شده است

هرچند این سال‌ها برنامه‌های فرهنگی مختلف به ویژه با پیوست ارزشی در یزد اجرا می‌شود، اما واکنش‌های اجتماعی و سلیقه نسل جدید حاکی از این است که بسیاری از مردم مخاطب این برنامه‌ها نیستند و تنها برای گروهی خاص در عناوین مختلف اجرا و در یک جمعیت مشخص تکرار می‌شود.
تصاویر و فیلم‌های منتشر شده از اغلب این برنامه‌ها خود نشانگر این مدعاست که جای قشر خاکستری و یا سلایق دیگری که در این شهر زندگی می‌کنند در برنامه‌های اجتماعی خالیست و علاقه و جاذبه‌ای برای حضور ندارند و از دیگر سو رویدادهای دیگری برای این گروه که تعداد آن‌ها کم هم نیست در نظر گرفته نشده است که بخشی از عواقب این بی‌توجهی را در حوادث اخیر و کف خیابان شاهد بودیم.

توقع بود نهادهای فرهنگی پای کار امام زمان هم باشند

در کنار این رویکرد تک‌بعدی چند روزی است برخی تصاویر نیز در شهر نصب شده است که البته جانمایی و سایز و نوع طراحی‌ها از اتاق فکری آشنا در جریان‌های انتخاباتی استان حکایت می‌کند تا جایی که صدای استاندار سابق یزد را نیز درآورده است که چرا زیباسازی شهر در جشن‌های شعبانیه فدای کار دیگری شده است. صدالبته که هنر اتاق فکر فرهنگی و زیباسازی شهری باید در این ایام حول این محور که تلفیق اعیاد شعبانیه و دهه فجر را با شعاری محوری، جذاب و عامه‌پسند و با طراحی‌های مشترکی که مفهوم کاملی را ارائه بدهد، ظهور و بروز پیدا می‌کرد و در طراحی برنامه‌های این دو رویداد بسته‌ای فرهنگی و اجتماعی و پیونددهنده جشن‌های ملی و مذهبی به دست مخاطب می‌رسید.
اگر از انتخاب هدف‌مند برخی چهره‌ها در ابعاد وسیع بگذریم طراحی، رنگ همیشگی و تکراری، انتخاب فونت‌ها نیز ذهن را به انتخابات دوره‌های قبل می‌رساند آنجا که فونت‌های ناخوانا برای تبلیغات شهری و رنگ‌ها و نمادهای تکراری هنر برخی محسوب می‌شد و امروز نیز دوباره سناریونویس داستان‌هایی هستند که هزینه آن را مردم شهر یزد پرداخت می‌کنند و نفع آن را عده‌ای معدود و همسو می‌برند.

قاب مخاطب‌شناسی یزد نیازمند بازنگری؛ حرفی نو باید…

اینکه عده‌ای با فشار بر ارکان فرهنگی شهر پای‌کار تبلیغات انتخاباتی بوده و اهدافی در این مسیر دنبال می‌شود با نظرات مختلفی همراه است اما اینکه در یزد باید پای‌کار همه اقشار و سلایق به‌ویژه همه نوجوانان در میدان فرهنگ و هنر بود ضرورتی انکارناپذیر است چرا که قشر خاکستری و نسل نو این دیار فراموش شده و اغلب برنامه‌های موجود فرهنگی و تبلیغات برای یک لیست تکراری در این سال‌ها طراحی و اجرا می‌شود و قاب مخاطب‌شناسی اجتماعی یزد نیازمند بازنگری بنیادین و رویکردی نو است تا یزد دوباره یزد شود.
(Visited 1 times, 1 visits today)